Наблюдайте больше, думайте глубже: интервью с победителем гран-при LIME XV

Юбилейный фестиваль LIME XV стал уникальным событием в сфере рекламы и коммуникаций в 2025 году. Одним из ярких моментов пятнадцатого сезона стало вручение гран-при — самой ценной награды фестиваля — участнице из Тайваня Янг Джи-Фей. Ее работа No Plastic, посвященная проблеме загрязнения окружающей среды пластиком, покорила членов жюри своей четкостью, ясностью и простотой исполнения.

Мы побеседовали с обладательницей гран-при и узнали у нее секреты успеха. 

Как родилась идея вашего проекта?

Я часто ловлю себя на мысли о том, как символы и изображения можно комбинировать неожиданными способами. Однажды я посмотрела на свою более раннюю работу «Океан X Пластик = Смерть» и подумала, что было бы интересно объединить визуальный элемент соломинок с разными животными или насекомыми, чтобы создать новую серию экологических плакатов. Затем я заметила, что если повернуть этот плакат горизонтально, соломинки напоминают паучьи ноги — эта визуальная связь и зародила идею для этой новой работы.

Почему вы выбрали именно этот стиль?

Меня всегда привлекал простой, но мощный дизайн, особенно когда он включает визуальные иллюзии или многослойные значения. Этот подход «меньше значит больше» создает сильное визуальное воздействие, одновременно приглашая зрителей глубже вовлечься и интерпретировать сообщение по-своему. Я также считаю, что этот стиль особенно эффективен для дизайна окружающей среды, поскольку он помогает дать голос невинным, безмолвным существам и выражает их безмолвные крики о помощи.

Фестиваль требует, чтобы каждый проект включал призыв к действию. Какие действия должна предпринять ваша аудитория после просмотра вашего плаката?

Я надеюсь, что зрители будут мотивированы сократить использование пластика, особенно одноразовых предметов, таких как трубочки, после просмотра этого плаката.

Как вы находите баланс между эмоциональным воздействием и позитивным сообщением?

Это зависит от сообщения, которое вы хотите донести, и от того, какие чувства вы хотите вызвать у аудитории через вашу работу. Эмоциональная интенсивность и тон должны меняться в зависимости от темы. Тем не менее, я всегда стараюсь включать чувство надежды — или даже немного юмора, — потому что в мире и так достаточно тяжести.

Планируете ли вы и дальше развивать эту тему? Может ли это перерасти в серию или экологическую кампанию?

Да. В период с 2021 по 2022 год я создала серию плакатов, посвященных проблемам окружающей среды, под названием «ALL GONE». Эта текущая работа станет отправной точкой для моей второй серии на экологическую тематику. Я также подумываю о том, чтобы в будущем организовать выставку плакатов, полностью посвященную экологическим темам.

Какой совет вы бы дали молодым дизайнерам, которые хотят участвовать в конкурсах социального дизайна?

Наблюдайте больше, думайте глубже и никогда не теряйте своего детского любопытства. Самое креативное, что вы можете сделать, — это быть по-настоящему самим собой. Конкурсы социального дизайна — это прекрасная возможность использовать свои навыки дизайна, чтобы оказать значимое влияние на мир.

Есть ли в вашей стране экологические проблемы, которые можно решить с помощью вашего плаката?

Да — микропластик в питьевой воде в последнее время стал горячей темой в моей стране. Я считаю, что антипластиковые плакаты, подобные этому, могут помочь повысить осведомленность общественности об этой проблеме.