Положение

Социальной рекламы и коммуникаций Lime

ПОЛОЖЕНИЕ

О МЕЖДУНАРОДНОМ ФЕСТИВАЛЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ И КОММУНИКАЦИЙ «LIME»

1. Общие положения

1.1. Московский международный фестиваль социальной рекламы и социальных коммуникаций LIME (далее – Фестиваль) ставит своей целью поиск и выявление талантливых специалистов и начинающих дизайнеров и рекламистов, способных предлагать эффективные решения социальных проблем.

1.2. Фестиваль проводится с целью повышения социальной активности молодежи, а также для реализации образовательных задач в области социальных коммуникаций, социальной рекламы, а также реализации социально-значимых проектов.

1.3. В мероприятии могут принимать участие школьники, студенты, коммуникационные и иные компании, реализующие и создающие уникальный социальный контент и события.

2. Организаторы Фестиваля

  • Факультет коммуникаций, медиа и дизайна Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики»
  • АНО «Лаборатория социальной рекламы».

3. Цели Фестиваля

Повышение качества социальной рекламы и социальных коммуникаций в России и мире

Стимулирование социальной активности молодежи

Создание условий для реализации творческого потенциала участников конкурсной и фестивальной программы

Помощь в реализации фестивальных проектов

Популяризация темы социальной рекламы и социальных коммуникаций среди молодежи

Продвижение факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ

Развитие профессиональной экспертизы и уровня производства в области социальной рекламы и социальных коммуникаций

4. Задачи Фестиваля

  • Поиск новых идей и эффективных решений по созданию социальной рекламы и социальных коммуникаций
    • Обмен опытом с ведущими ВУЗами и специалистами в области рекламы
    • Поощрение выдающихся проектов по теме социальной рекламы и социальных коммуникаций
    • Создание условий для размещения фестивальных работ

5. Фестиваль проходит в четыре этапа:

1 этап: прием фестивальных заявок и предварительный отбор работ.

2 этап: экспертная оценка фестивальных работ.

3 этап: церемония награждения победителей, выставка работ, организация обучающих мастер-классов и закрытие Фестиваля.

4 этап: пост-кампания.

6. Организация работы жюри

6.1. Жюри формируется отдельно по каждой номинации программы Фестиваля. Работа жюри проходит в два этапа. На первом этапе члены жюри оценивают работы участников и формируют шорт-лист.

6.2. На втором этапе жюри выявляет победителей по всем номинациям и присуждают Гран-При.

6.3. Жюри формируется из экспертов рынка российской и зарубежной социальной и коммерческой рекламы.

6.4. Гран-при выбирается общим собранием жюри Фестиваля и присуждается лучшей работе независимо от её формата и тематики.

7. Участие в Фестивале

1. В Фестивале могут принять участие все заинтересованные лица, независимо от возраста и места проживания. Участие бесплатное.

2. В случае, если на Фестиваль поступает реализованная кампания, жюри оставляет за собой право запросить у авторов дополнительные данные о проведении кампании. Также на Фестивале могут быть представлены кейсы партнеров вне конкурсной программы.

8. Рекомендуемая тематика подаваемых работ

Конкурсные работы могут быть направлены на раскрытие следующих тем:

  • Проблемы семьи
  • Проблемы детей
  • Культура – неотъемлемая среда человеческой жизни
  • Волонтерство
  • Здоровье и спорт
  • Профилактика наркомании, курения, игромании, алкоголизма
  • Профилактика ВИЧ/СПИД
  • Активное долголетие
  • Защита животных
  • Люди с неограниченными возможностями (привлечение внимания к проблемам людей с инвалидностью)

Тематика работ не ограничена данным перечнем, участники могут предложить работу на свободную тему.

Тематика и содержание работ, направленных на конкурс, со стороны организаторов Фестиваля рассматриваются в соответствии с нормами действующего законодательства Российской Федерации.

9. Номинации Фестиваля

9.1. Жюри отбирает работы в шорт-лист и присуждает 1, 2 и 3 места в каждой номинации, за исключением номинаций, указанных в пункте 9.2. Если количество или качество работ, поданных на номинацию, не соответствует, по мнению жюри, стандартам Фестиваля, места в номинации могут не присуждаться.

9.2. В конкурсной программе фестиваля объявлены следующие номинации:

Lime. Digital VIDEO [Видео] – работы в данной категории могут быть разработаны с помощью мобильных / портативных устройств (мобильные телефоны и мобильные технологии). Допускаются работы с использованием пользовательских платформ. Работы должны ярко демонстрировать социально-ориентированный призыв к действию или решение социальной проблемы. Допускаются к участию продукты авторов/компаний.

Lime. Digital VIDEO [Видео] (участники до 18 лет) – работы авторов в возрасте до 18 лет. Работы в данной категории могут быть разработаны с помощью мобильных/портативных устройств (мобильные телефоны и мобильные технологии). Допускаются работы с использованием пользовательских платформ. Работы должны ярко демонстрировать социально-ориентированный призыв к действию или решение социальной проблемы. Допускаются к участию продукты авторов/ компаний.

Lime. Digital AR + VR [Дополнительная и виртуальная реальности] – открытая возрастная категория. При создании работ данной категории использовались технологии дополненной и виртуальной реальности. Видео и компьютерный контент создан для погружения и / или взаимодействия. Записи могут включать в себя живую фотографию 360 ° или цифровую симуляцию с возможностью изучения. Работы в этой категории должны иметь целевую связь с четко идентифицируемым механизмом социально-ориентированного призыва к действию или решение социальной проблемы. Допускаются к участию продукты авторов/ компаний.

Lime. Мultiplatform [Мультиплатформенный проект] – открытая возрастная категория. В данной номинации могут участвовать работы (-а), реализованные для различных носителей, с помощью различных платформ, с использованием широкого спектра каналов доставки. Могут включать, но не ограничиваясь, веб-сайты, игры, поисковые системы, рекламные баннеры, мгновенные сообщения, онлайн-платформы или технологии, использующие цифровую среду в рекламной кампании, а также классические способы доставки: TV, радио, наружная реклама, пресса и т.д. Допускаются к участию продукты авторов/компаний.

Lime. Corporate social responsibility [Корпоративная социальная ответственность]. В данной номинации оценивается социальная активность компаний, направленная на развитие взаимоотношений компании с обществом и ее заинтересованными сторонами в следующих вопросах: права человека, трудовые практики, окружающая среда, добросовестные деловые практики, проблемы, связанные с потребителями, участие в жизнедеятельности различных сообществ и их развития.

Lime. Street Art [Стрит-арт] – В данной номинации могут принять участие работы, имеющие отношение к широкому спектру уличного искусства, включая, но не ограничиваясь: граффити, спрей-арт, трафареты, различные скульптурные инсталляции и т. п., имеющие выраженный социально-ориентированный контекст,значение.

Lime. Street Art [Стрит-арт] (участники до 18 лет)

Lime. Print classic [Классическая печать] – В данной номинации могут принять участие продукты, имеющие социально- ориентированную направленность, размещенные в газетах, журналах, вкладышах и торговых журналах. Наружные каналы включают традиционные рекламные щиты или постеры, календари, одежду, рекламные подарки и образцы, билеты, лифлеты, брошюры, баннеры на автобусных остановках и транзитную рекламу с использованием стандартного рекламного пространства.

Lime. Print classic [классическая печать] (участники до 18 лет) – работы авторов в возрасте до 18 лет. В данной номинации могут принять участие продукты, имеющие социально-ориентированную направленность, размещенные в газетах, журналах, вкладышах и торговых журналах. Наружные каналы включают традиционные рекламные щиты или постеры, календари, одежду, рекламные подарки и образцы, билеты, лифлеты, брошюры, баннеры на автобусных остановках и транзитную рекламу с использованием стандартного рекламного пространства.

Lime. Print digial [цифровая печать] – В данной номинации могут принять участие работы, размещенные на таких носителях наружной рекламы, как цифровые рекламные щиты, в том числе на 3D-объектах, площадках нестандартной формы, вывесках, настенных экранах, обвязках окон,обертываниях зданий, вертолетных баннерах и других форматах, которые используют digial-пространство или его существующую постоянную функцию.

Lime. Print digial [цифровая печать] (участники до 18 лет) – работы авторов в возрасте до 18 лет. В данной номинации могут принять участие работы, размещенные на таких носителях наружной рекламы, как цифровые рекламные щиты, в том числе на 3D-объектах, площадках нестандартной формы, вывесках, настенных экранах, обвязках окон, обертываниях зданий, вертолетных баннерах и других форматах, которые используют digial-пространство или его существующую постоянную функцию.

Lime media. Media video social advertising [социальная видеореклама] – открытая возрастная категория. Данная номинация включает в себя социально- ориентированные продукты – видеоролики, созданные для продвижения на телевидении, на платформах видео по запросу (VоD), а также на онлайн- платформах, таких как Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, Tik-tok и т. д., для экранов, отличных от телевизора, могут включать, но не ограничиваются ими: экраны, которые требуют взаимодействия с потребителем, например, сенсорные экраны и адаптивные дисплеи.

Lime media. Media video social advertising [социальная видеореклама] (участники до 18 лет) – работы авторов в возрасте до 18 лет. Данная номинация включает в себя социально- ориентированные продукты – видеоролики, созданные для продвижения на телевидении, на платформах видео по запросу (VоD), а также на онлайн-платформах, таких как Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, Tik-tok и т. д., для экранов, отличных от телевизора, могут включать, но не ограничиваются ими: экраны, которые требуют взаимодействия с потребителем, например, сенсорные экраны и адаптивные дисплеи.

Lime. Data visualization [Визуализация данных] – открытая возрастная категория. В данной номинации могут принять участие работы, представляющие визуализацию данных, инфографику, с помощью которой можно четко представить и понять важные социальные проблемы и процессы. Допускаются к участию продукты авторов/компаний.

Lime. Future. Idea [Lime будущего. Идея.] – работы авторов в возрасте до 23 лет. Данная номинация предполагает оценку идей социальной рекламы и коммуникаций, которые могут быть реализованы в любой форме и любым способом, а также через любой канал доставки. Работы в этой категории могут находиться на стадии тестирования, создания прототипа и бета-версии или привлекают финансирование и работают лишь на долю их предполагаемого масштаба. Работы должны быть представлены на конкурс в формате презентации, с приложенным текстовым описанием. Проекты в виде исключительно текстовых концепций не рассматриваются.

Lime. Брендинг территорий – В данной номинации представить свои проекты могут как брендинговые и коммуникационные агентства, туристско-информационные центры и представители администрации, так и команды местных энтузиастов, для которых важно позитивное развитие родного места. К конкурсу принимаются разработанные в течение последних 5 лет (с 2016 года) концепции территориального брендинга, включающие в себя: описание основной идеи проекта по разработке бренда (историко-культурное и экономическое обоснование, целевые аудитории, результаты предварительных исследований или опросов), стратегия интеграции бренда в жизнь территории и ее жителей, примеры территориальной айдентики, результаты проекты (если он был реализован) и перспективы.

Lime. Tik Tok – Работы в данной номинации могут быть разработаны с помощью мобильных / портативных устройств (мобильные телефоны и мобильные технологии). Допускаются работы с использованием пользовательских платформ. Работы должны ярко демонстрировать социально-ориентированный призыв к действию или решение социальной проблемы. Допускаются к участию продукты авторов/компаний.

LIME. Audio Social Advertising (социальная аудиореклама)

LIME. Audio Social Advertising (социальная аудиореклама) (участники до 18 лет)

Человек года в социальной рекламе и социальных коммуникациях – открытая возрастная категория. Данная номинация допускает к выдвижению на голосование людей, которые внесли наибольший вклад в продвижение социальных идей и / или реализовали своими силами социальный проект. Выдвижение участников происходит от общественных организаций. Выбирается открытым голосованием на сайте Фестиваля.

Блогер года в социальной рекламе и социальных коммуникациях (open) – открытая возрастная категория. Данная номинация допускает к выдвижению на голосование людей, которые внесли наибольший вклад в продвижение социальных идей и / или реализовали своими силами социальный проект посредством собственного блога, влога. Выдвижение участников происходит как индивидуально, так и от компаний и общественных организаций. Выбирается открытым голосованием на сайте Фестиваля.

9.3 Жюри отбирает работы в шорт-лист и присуждает только одно -1 место в следующих номинациях:

  • Визуализация Данных
  • LIME. Future Idea
  • LIME. Street Art
  • Человек Года в социальной рекламе и коммуникациях
  • Блогер Года в социальной рекламе и коммуникациях
  • LIME. Digital Video (участники до 18 лет)
  • LIME. Print Classic (участники до 18 лет)
  • LIME. Print Digital (участники до 18 лет)
  • LIME Media. Video Social Advertising (участники до 18 лет)
  • LIME. Audio Social Advertising (участники до 18 лет)
  • LIME. Street Art (участники до 18 лет)

10. Условия участия

Количество работ, представленных на участие в Фестивале от одного лица или группы лиц, не ограничивается.

Заявка заполняется на каждую работу отдельно.

Заявка на участие в Фестивале и работа заполняется на онлайн-платформе.

11. Требования к содержанию работ (критерии Фестиваля)

Жюри Фестиваля оставляет за собой право не допускать к участию работы с использованием сцен насилия, ненормативной лексики, изображения шприцов, процесса приготовления наркотиков, не рекомендуется обилие черного цвета. При выявлении экспертами жюри случаев плагиата, работа будет выведена из участия и вывешена на сайте Фестиваля с пометкой «плагиат» и указанием источника идеи.

12. Сроки предоставления работ

Бланк заявки, сроки подачи, а также всю необходимую информацию можно найти по ссылке www.limefestival.ru

13. Награждение

Победители конкурсной программы награждаются дипломами Фестиваля и ценными призами партнеров Фестиваля.

14. Критерии оценки работ

14.1. Требования к работам по техническому и творческому качеству указаны в описании номинаций на сайте фестиваля.

14.2. Жюри оценивает работы по следующим параметрам:

  • Техническое качество исполнения (с учетом специфики конкретной номинации)
  • Уровень исполнения творческого замысла
  • Оригинальность/креативность проекта/идеи
  • Потенциал идеи для реализации и масштабирования

15. Итоги Фестиваля

15.1. Итоги Фестиваля подводятся в рамках финала Фестиваля, который проводится в Москве, в Культурном центре ВШЭ (Москва, ул. Воронцово поле, 5а).

15.2. В рамках финала Фестиваля организована выставка и церемония награждения победителей.

15.3. После финала Фестиваля работы победителей будут размещаться на ресурсы информационных партнеров.

16. Условия размещения работ победителей фестиваля

Организаторы Фестиваля оставляют за собой право использовать и размещать работы победителей и шорт-лист в любых материалах, инициированных оргкомитетом Фестиваля. Работы победителей Фестиваля и шорт-лист не могут быть использованы партнерами Фестиваля без указания ссылки на сайт Фестиваля www.limefestival.ru