Екатерина Янцен вошла в жюри LIME XIII

В 2023 году в жюри фестиваля вошли новые эксперты в сфере коммуникаций. Среди них Екатерина Янцен, AR/VR художница, product designer стримингового сервиса ЗВУК. Эксперт стала частью жюри номинации «Технологии XXI века». Как член жюри LIME, Екатерина Янцен дала экспертную оценку нынешнему состоянию рынка социальной рекламы:

—  Я дизайнер, и для меня на первый план всегда выходит именно визуальная коммуникация. По общим ощущениям язык не идёт в ногу со временем. Часто социальная реклама не сильно отличается от того, что висело у меня в школе на стенах, и меня это расстраивает. На мой взгляд, очень важно искать новые пути, ставить правильные проблемы, а не повторять бездумно одно и то же. Например, всё ещё встречается много манипуляций через жалость. Да, проблем много, но гораздо интереснее обсуждать решения, а не то, как всё плохо.

Екатерина Янцен отметила, что иногда попадаются очень креативные решения: «Особенно нравится формат интервью с детьми, когда им задают вопросы, на которые они отвечают с присущей детям искренностью и прямотой. Это как раз повод задуматься, что из моих мыслей просто социальный конструкт и где находится настоящая проблема».

Также Екатерина выделила основной, по её мнению, тренд в сфере социальных коммуникаций — искренность. Новый член жюри отмечает, что все уже устали от правильности и усомнились в том, как «должно быть», поэтому авторы обращений должны правда верить в то, о чём они говорят, а всё остальное — это просто форма.